Энотуризм — новое направление в туристической отрасли нашей страны. Популярность винных туров находится на стартовом уровне и широкому кругу туристов недоступна ввиду абсолютной неинформированости. Если понаблюдать и проанализировать состав экскурсионных групп, то можно ответить на вопрос: кто он тот потенциальный посетитель экскурсии на винодельне (кроме Абрау-Дюрсо естественно)?
Итак, это:
- Путешественник на автомобиле, который заинтересовался указателем «винодельня».
- Опытный энотурист, которому известно о развитии отечественной винодельческой
отрасли. - Из случайно прочитанных статей и заметок в журнале (спасибо Аэрофлоту).
Как мы видим это капля в море возможностей. Что же делается для увеличения потока туристов на российские виноградники?
Небольшой толчок к развитию интереса в области энотуризма и повышению уровня узнаваемости российских винных брендов дают различного рода фестивали, выставки и презентации, но эффект этот малозначителен и весьма точечный. Порой даже находясь в том городе, где предстоит такого рода мероприятие эффект узнаваемости его невысок.
Основными участниками данных мероприятий являются сами производители, представители ретейла и ресторанного бизнеса, а также иные лица, чьи профессиональные компетенции связаны с винодельческим производством. И если целью этих событий является привлечение интереса к винодельням как таковым и их продукции, а также развитие винного туризма как следствие, то, к сожалению, можно констатировать, что такие цели едва достигнуты.
Об этом явно свидетельствует количество соответствующих запросов в сети Интернет. Чтобы вообще узнать о готовящемся фестивале и стать его участником необходимо или постоянно мониторить такие события или быть подписчиком канала какого-нибудь блогера, а в последнем случае значит быть зависимым от его предпочтений и уровня его информированности, что также не способствует широкой популяризации.
Подытоживая проблему низкой информационной доступности, очевидно, первопричиной является отсутствие рекламы. В тоже время это всего лишь закономерность, поскольку жесткие ограничения ставит Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», который регулирует вопросы рекламы алкогольной продукции отдельным блоком статей.
Безусловно неоспорима необходимость государственного контроля за в этой области. Тем не менее представляется излишне жестким запрет на рекламу в интернете. Кроме того, необходимо разграничивать рекламы по видам алкогольной продукции. Также необходима правовая конкретизация в отношении действий по анонсированию презентации, дегустации, или того или иного мероприятия, их включающих. Строго говоря, на данный момент такие действия образуют состав административного правонарушения.
Если сами винодельни заинтересованы в привлечении туристов, то инициатива о внесении соответствующих законодательных изменений должна исходить от них тоже. Надо понимать, что туристы, которые приезжают, например, в Краснодарский край, не в курсе о существовании значительной части винодельческих хозяйств которые сосредоточены в регионе, и возможности их посещения с экскурсией. В тоже время развитие винного туризма, способствует притоку туристов и вне непродолжительного летнего сезона. И по большому счету такой вид отдыха не должен ограничиваться сезонными рамками.